2020년 인스타그램 사용자 증가율 및 사용 패턴 분석

이것은 eMarketer의 파트너들이 작성한 2020년 미국 사회 동향의 새로운 보고서를 미리 보는 것이다.
eMarketer PRO는 소셜 미디어 산업을 분석하고 심층 분석 보고서, 독점 예측, 사용자 지정 가능한 차트 등을 제공한다.

2020-Instagram-사용자-증가율

e마케터는 2019년 전 세계 7억8840만명이 최소 한 달에 한 번 이상 인스타그램을 사용할 것으로 예상했으며, 전 세계 인터넷 사용자의 5분의 1(20.6%) 이상이 인스타그램을 이용할 것으로 전망했다.

그러나 모기업인 페이스북이 2019년 프라이버시 비판의 직격탄을 맞았기 때문에 인스타그램이 2020년에도 비슷한 도전을 경험할 수 있을지에 대한 의문도 있었다.

우려에도 불구하고 인스타그램은 미국 시장에서 총 사용자 수가 가장 빠르게 성장하는 네트워크로 남을 것으로 예상된다. 모바일 호환성과 뛰어난 사진 제작, 위치 확인 및 공유 기능을 위해 사용자가 이 플랫폼으로 몰려들면 광고주들은 이를 뛰어난 커머스, 브랜딩, 콘텐츠 검색 기능에 사용할 것이다.

2019년 인스타그램 예측은 어떻게 유지되고 있으며, 2020년에는 어떤 소셜 미디어 동향에 대해 알아야 하는가? eMarketer는 이러한 질문에 답하고 이 플랫폼을 가장 잘 활용할 수 있는 방법을 찾기 위해 2020년 미국 사회 동향 보고서를 작성했다.

1. 젊은 성인들 사이에서 페이스북을 통과할 인스타그램
페이스북에 소비되는 시간은 2020년 미국 성인 사용자들 사이에서 하루 33분으로 사상 최저치에 이를 것으로 예상되는데, 마크 주커버그가 2012년 인스타그램 인수를 결정하지 않았다면 우려할 만한 일이었다. 이는 페이스북의 경험과 더 다양한 시청자를 활용할 수 있는 인스타그램은 물론, 인스타그램을 충실한 팔로워를 유지하기 위한 고유한 실체로 채택할 수 있는 페이스북에도 상호 이익이 되었다.

인스타그램이 젊은 사용자들 사이에서 큰 인기를 끌 것이라는 것은 초기에 분명했고, 이러한 경향은 85%의 청소년들이 인스타그램이 2019년에 그들이 선호하는 소셜 네트워크라고 공유하면서 구체화되었다. 인스타그램에 소비되는 시간은 2020년에도 18세에서 24세 사이의 페이스북을 능가할 것으로 예상된다. 인스타그램이 고령의 인터넷 사용자들에 의해 더 느리게 채택되고 있지만, 현재 50세에서 64세 사이의 인구 중 23%가 인스타그램을 사용하고 있다고 응답하고 있으며, 이는 2016년의 18%에 비해 증가한 것이다.

일각에서는 인스타그램이 페이스북과 같은 정밀조사를 받거나 새로운 앱이 등장하면서 관련성을 잃을 것으로 예상했지만 아직 이런 도전은 나타나지 않고 있으며 인스타그램의 전망은 여전히 밝다. 그것의 성공은 페이스북과의 경쟁을 의미할 수 있지만, 대부분의 사용자들은 편리하게도 그것의 젊고 더 트렌디한 실체로 이주했고, 이것은 전체적인 브랜드에 좋은 소식이다.

2. 인스타그램 스토리의 성장에도 불구하고, 그 사료는 여전히 더 인기 있는 UI이다.
뉴스피드 광고는 과거에도 효과가 있었지만, 일부 이용자 사이에서는 새로움을 잃기 시작하면서 광고주들의 전략이 주축을 이루게 되었다. 인스타그램이 전체 화면, 수직 스토리 광고의 출시를 발표했을 때, 광고주들은 이 매체를 활용하여 브랜드 인지도, 비디오 뷰, 전환, 앱 설치, 리드 생성 등을 장려하기를 열망했다.

스토리 광고는 페이스북에서 채택률이 둔화되었지만, 스토리 광고는 인스타그램 인플루언서s를 통한 마케팅뿐만 아니라 유기적인 인스타그램 광고에도 계속 효과적이다. 2020년 인스타그램 스토리에 투자를 계획하고 있는 미국 창의·디지털 의사결정권자의 66%가 달러화를 뉴스 피드 광고로 전환할 것으로 전망하고 있어 스토리의 실효성은 2020년 중요한 고려사항이 될 것으로 보인다.

이 두 UI가 각각 각각의 이익을 제공함에 따라 스토리도 뉴스 피드도 아무데도 가지 않을 것으로 보인다. 사실, 우리는 뉴스 피드가 앱의 다른 요소들을 시장에 출시하기 위한 도약점 역할을 할 수 있기 때문에 그것들을 탠덤에 사용하는 것을 볼 수 있다.

3. 비디오 광고주, 더 많은 돈을 사회에 쏟아 붓다
페이스북을 둘러싼 데이터 프라이버시와 독점금지 조사로 인해 마케터들이 겉보기에 아무런 영향을 받지 않고 있기 때문에 미국의 소셜 네트워크 광고 지출 증가는 2020년에도 계속될 것이다. 그러나 디지털 비디오 시청과 같은 다른 활동들이 소비자들의 시간과 관심의 더 큰 부분을 차지함에 따라 소셜 네트워크 사용의 둔화가 나타날 수도 있다.

부분적으로는 가입 OTT(Over-the-Top) 서비스의 채택과 모바일 및 커넥티드 디바이스에서의 비디오 시청의 증가로 인해, 2020년에는 미국 성인들이 소셜 네트워크에서 하는 것보다 컴퓨터, 모바일 기기 또는 커넥티드 디바이스에서 비디오를 보는 데 거의 두 배나 많은 시간을 할애하게 될 것이다.

마케팅 담당자들은 그들의 시청자들이 어디에서 어떻게 시간을 보내고 있는지 면밀히 감시하는 것이 필수적일 것이며 소셜 네트워크 외부의 디지털 비디오의 상승은 그들의 광고 구매 결정에 반영되어야 한다.

2020년 미국의 전체 사회 동향 보고서에 관심이 있고 이와 같은 콘텐츠를 매일 더 많이 얻는가? eMarketer PRO는 심층 분석 보고서, 독점 예측, 사용자 지정 가능한 차트 등을 특징으로 한다.

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