5가지 성공적인 스포츠 마케팅 사례 2020

제대로 실행되면, 스포츠 마케팅 캠페인은 팬 수를 늘릴 수 있을 뿐만 아니라, 여러분의 팀을 위해 재정적인 지원을 제공할 후원자와 기부자들을 끌어들일 수 있다. 

스포츠 팀을 어떻게 마케팅할 것인가에 대한 많은 주제를 다루었지만, 성공적인 스포츠 마케팅 캠페인의 예를 보는 것만큼 좋은 학습 경험은 없다. 

이 게시물에서는 여러분이 배울 수 있는 5가지 성공적인 스포츠 마케팅 사례를 보여주고, 스포츠 마케팅의 주요 동향과 기억해야 할 길들을 공유해 줄 것이다.

스포츠 마케팅 사례 2020

2020년 스포츠 마케팅 성공 사례 5가지

다음은 2020년에 배울 스포츠 마케팅 사례 5가지 입니다. 

나이키 여자 월드컵

나이키는 여자 월드컵을 며칠 앞두고 마케팅 캠페인에서 여성 선수들을 축하했다. 이 캠페인은 어린 마케나 쿡이 자신의 꿈을 실현하고 성공적인 여자 및 남자 선수들에 의해 경기장을 안내받는 것을 보여준다. 

이 비디오는 유명한 곡 ‘나쁜 평판’을 배경으로 마케나가 축구 경기에 참가하는 장면과 라커룸에서 인터뷰, 사진 촬영, 축하 행사 등 다양한 장면 뒤에서 점프하는 장면이다. 그만큼 차세대 남녀 선수 모두에게 영감을 줄 수 있는 좋은 방법이다. 

아디다스 감히 창조하다

아디다스의 새 신발 라인 홍보 영상. 이 비디오는 몇 가지 조건을 제외하고 부츠가 당신만 있으면 당신의 것이 될 수 있다는 것을 말해주기 때문에 미션 임파서블 영화를 연상시킨다. 

그런 다음 유명한 운동선수들은 자신의 미래를 소유하고, 승패를 받아들이고, 자신의 한계와 경계를 밀고 나가고, 미지의 것을 탐구하고, 창조적인 것을 얻는 것에서부터 조건이 무엇인지 자세히 설명한다.

나이키 드림 크레이지어

여기 나이키와 그들의 드림 크레이지 캠페인의 또 다른 예가 있는데 그것은 그들의 상징적인 Just Do It 캠페인의 지속이다. 이 프로모션에서 세레나 윌리엄스는 스포츠 산업에서 여성이라는 것이 어떤 것인지에 대한 감성적인 이야기를 들려준다. 

윌리엄스는 스포츠에서 여성에 대한 고정관념과 공격적 발언을 받아들여 모든 곳의 젊은 여성 운동선수들에게 힘을 실어주는 메시지로 바꾼다. 비디오 내내, 여러분은 여성 운동선수들이 경계를 허물고 그들의 “미친”을 포용하고 그것을 소유했던 스포츠 역사의 순간들을 볼 수 있을 것이다. 

윔블던의 이야기가 계속되다

새로운 브랜드와 함께 새로운 마케팅 캠페인이 시작된다. 이 비디오에서, 윔블던은 그것의 전통을 기념하고, 우리에게 그 역사를 통해 일어났던 많은 위대한 순간들을 상기시킨다. 

하지만 이 비디오는 또 다른 중요한 역할을 가지고 있었다. 그들의 브랜드가 리프레시를 거치면서, 그들은 공식적인 글쓰기와 소셜 미디어에서 모순에 시달리기 시작했다. 이 프로모션 캠페인은 브랜드 일관성과 응집력을 되찾기 위한 노력과 동시에 모두에게 접근 가능한 브랜드로 자리매김하기 위한 것이다.

버드와이저 라이온세스

이번 프로모션에서 버드와이저는 여자 월드컵을 앞두고 라이온세스와 팀을 이루어 여성 선수들을 축하할 뿐만 아니라 젊은 세대들에게 영감을 주고 팀을 응원하기 위해 국가를 규합하는 영감을 주는 비디오를 만들었다. 

이 영상은 엘리자베스 1세 여왕의 연설인 ‘하트와 위 오브 더 킹’을 재조명하는 것이다. 현대와 상황에 맞게 문구가 바뀌긴 했지만, 영상 역시 여성 선수에 대한 편견을 퇴치하기 위한 목적임을 쉽게 알 수 있다. 

스포츠 마케팅 캠페인을 염두에 두어야 할 테이크웨이 및 동향

이제 마케팅 캠페인의 일부를 보셨으니, 명심하기 위해 주요 테이크아웃과 트렌드를 살펴봅시다.

스토리텔링 사용

스토리텔링은 모든 위대한 마케팅 캠페인의 핵심이다. 스토리텔링은 우리를 상대적으로 만들고 우리의 목표 청중들과 관계를 형성한다. 

우리의 예에서 캠페인의 배후에 있는 크리에이터들은 이것을 알고 있으며 이야기를 통해 우리의 심금을 울리고 감정을 자극하는 훌륭한 역할을 한다. 

어떤 이들은 힘을 주고 영감을 주는 것을 목표로 하는 반면, 다른 사람들은 여러분이 앞에 있는 게임에 대해 자랑스럽고 흥분하게 만들고 싶어한다. 

그들의 예를 배우고 스토리텔링을 사용하여 청중과 연결하여 팬들이 여러분을 더욱 사랑하게 만드세요.

대의명분을 위한 스탠드

조사 결과 91%의 소비자들이 명분을 내세우는 브랜드에서 구매하는 경향이 더 높은 것으로 나타났다. 나이키와 버드와이저 같은 브랜드는 그들에게 유리한 원인 마케팅을 어떻게 사용하는지를 보여주는 좋은 예다. 

두 브랜드는 모두 여자 월드컵과 관련된 캠페인을 벌였고 두 캠페인은 강력한 메시지를 전달한다. 스포츠에 종사하는 여성들은 축하받아야 하고 여성 운동선수들에 대한 편견은 스포츠에서 설 자리가 없다. 

단서를 잡고 뒷받침할 원인을 찾아라. 이것은 여러분이 전력을 다해서 완전한 동영상 마케팅 캠페인을 만들어야 한다는 것을 의미하지는 않지만, 여러분은 소셜 미디어 프로필뿐만 아니라 여러분의 웹사이트를 통해 여러분의 입장을 알릴 수 있다.

마케팅 트렌드에 관한 한, 아무리 효과적인 캠페인이라도 관객이 없으면 실패할 것이다. 그런 만큼 팬들이 있는 플랫폼에서 마케팅을 하고 있는지 확인할 필요가 있다.

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