2020 년 모바일 마케팅을 주도하는 5 가지 트렌드

2019년 최고의 교란 요소와 기술은 계속해서 판도를 형성할 것이며, 인플루언서 마케팅은 새로운 도전에 직면하게 될 것이다.

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2019년에는 모바일 마케터들이 틱톡의 급부상, 그리고 새로운 형태의 쇼핑 가능한 광고와 소셜 커머스와 씨름해야 했다. 그것은 2020년에도 계속될 것으로 예상되는데, 마케팅 담당자들이 구식이나 신식 모두에서 그들의 차별화를 서두르고 있기 때문이다.

몇 년 동안 성장한 후, 인스타그램의 감가상각과 같은 인플루언서 마케팅은 2020년과 그 이상에 잠재적으로 전략을 바꿀 가능성이 있다. 게다가, 최근 스트리밍 전쟁이 시작되고 있는 가운데, 모바일 퍼스트 퀴비 플랫폼의 데뷔가 간절히 기대되고 있으며, 5G가 수년에 걸친 과대 광고로 마침내 제공될 가능성이 있다.

아래는 올해 모바일 마케팅 세계를 형성하기 위한 5가지 핵심 개발사항이다.

2020년에는 인플루언서 마케팅의 ‘업그레이드’가 나타날 것이다.
올해는 인플루언서 관리 플랫폼 트라커의 CEO인 Pierre-Lo인플루언서c Asayag에 따르면, 인플루언서 마케팅이 “불안한” 해라고 한다. 전술로 예산을 옮기고, 허영심 지표와 싸우기 위한 플랫폼 변경, 그리고 진정성에 대한 새로운 집중은 앞으로 몇 달 동안 마케터들에게 기회를 제공한다.

Inmar Collective Bias의 미디어 제품 담당 부사장인 Leah Logan은 “즉각적인 관점에서 ‘provision’을 제거한다는 것은 마케터들이 그들의 다음과 같은 크기들을 온라인으로 보고 그것들을 추구하기를 바라는 마음에서, 구매한 봇과 같이 그들의 약혼 번호를 패딩할 동기가 더 이상 없다는 것을 의미한다”고 말했다.

디지털 에이전시 Effective Sube의 CEO인 Brian Wulfe에 따르면, 지배적인 인플루언서 플랫폼인 인스타그램의 허영성 측정 기준을 숨기려는 움직임은 마케터들이 보기, 계약, 논평, 쿠폰 사용 및 클릭률 등 성공을 측정하는 보다 구체적인 방법을 채택하도록 압박할 것이라고 한다.

“이러한 직접적인 대응 측정을 사용하고 있는 인플루언서s는 계속해서 성공을 찾을 것이지만, like를 측정하고 있던 인플루언서s는 성공을 위해 그들의 노력을 최적화하고 그들의 가치를 고객에게 정당화하는 방법을 이해하려고 애쓸 것이다.”라고 그는 말했다.

플랫폼 변경의 일부는 진실의 필요성 증가, 인플루언서 마케팅의 초석, 그리고 유기적인 컨텐츠를 통해 같은 생각을 가진 사용자들을 연결하는 것에 초점을 맞추고 있다. Logan은 마케터들이 2020년에 진정성에 더 중점을 두고 더 깊고 안전한 파트너십을 만들 것이라고 예측했다.

Wulfe에 따르면 인스타그램이 여전히 이 전술의 지배적인 플랫폼으로 남아 있지만, 기존 플랫폼이 유료 콘텐츠를 선호하는 경향이 있기 때문에 인플루언서s는 플랫폼에서 도달 범위가 감소하고 있다고 한다. 만약 그들이 이미 독점적인 추종자를 가지고 있지 않다면, 인플루언서s는 페이스북과 인스타그램과 같은 성숙한 채널에서 입지를 다지기 위해 애쓸 것이다. 그리고 그들이 청중들을 끌어들이기 위해 떠오르는 플랫폼들을 시험하도록 격려할 것이다.

“TikTok과 같은 새로운 플랫폼에서 더 나은 ROI를 실현할 수 있다. 울프는 “이러한 플랫폼을 사용하는 인플루언서s는 훨씬 더 나은 유기적 도달 범위를 볼 수 있을 것이며 이를 통해 추종 기반을 확장할 수 있을 것”이라고 말했다.

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