7대 스포츠 마케팅 캠페인

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디지털 마케팅과 스포츠의 시너지는 부인할 수 없다. 잘했어, 스포츠 마케팅 캠페인은 스포츠 팬들의 마음을 사로잡을 수 있는 능력을 가지고 있어. 스폰서십이나 디지털 프로모션을 이용하는 브랜드는 관객과의 친화력과 충성도를 높였다. 모바일 기술과 소셜 미디어는 스포츠와 스포츠 사업을 모두 변화시키고 있다. 강력한 혼합물. 하지만 디지털 스포츠 마케팅의 가장 좋은 예는 무엇인가? 그리고 우리가 배울 수 있는 교훈은 무엇인가?

가지 스포츠 마케팅 캠페인

  1. 레드불 스트라토스

이거 기억나? “스페이스 다이브”를 몇 년 만에 갱신한 이 기록은 8백만 명의 동시 시청자를 기록한 2012년 유튜브 라이브 스트림 중 가장 많은 시청률을 기록한 것이다. 오스트리아인 펠릭스 바움가르트너가 우주 가장자리에서 푸른 망각 속으로 뛰어드는 동안 전세계 수백만의 사람들이 책상 주위에 옹기종기 모여 앉아 전화기로부터 지켜보며 교실에 앉아 있었다. 그리고 이 극적인 사업의 목적은? 마케팅 스턴트. 놀라운 사업이지, 그래. 오스트리아의 에너지 드링크 브랜드 레드불의 환상적인 광고? 더블 네.

우리가 이 캠페인에 대해 좋아했던 것은 라이브 스트리밍의 혁신적인 사용이었다. 그것은 소셜 미디어에서 더 많은 스트리밍을 할 수 있는 길을 닦았고, 만약 제대로 한다면 디지털 마케터들의 무기고에서 또 다른 도구가 될 수 있다는 것을 보여주었다.

레드불 브랜드의 기풍과도 잘 어울렸다. 소셜 미디어를 사용하여 최대한의 효과를 내는 마케팅 전략, 동일한 부분의 놀라움과 경외감으로 사람들을 사로잡는다. 전통적인 선수 후원, 극한 스턴트, 레드불레이싱과 같은 성공적인 스포츠 팀의 전폭적인 소유권을 통해서든 말이다.

레드불 스트라토스의 성공 신화에 나오는 유일한 경미한 댐퍼? 스카이다이버 펠릭스와 그의 고용주 사이의 관계는 그가 뛰기 전에 에너지 음료의 이름을 언급하지 않은 후 급격히 악화되었다. 아이고.

  1. 고마워, 엄마 – 프록터 앤 갬블

2018년 겨울올림픽을 위해 돌아온 P&G의 ‘고마워, 엄마’는 달인 마케팅이다. 스폰서가 어떻게 (솔직히 말해보자, 꽤 지루한) 제품과 그것을 뒷받침하는 스포츠 행사 사이의 연결고리를 만들 수 있는지를 보여주는 멋진 예다.  광고시대가 선정한 21세기 최고의 캠페인 중 하나로 꼽힌 이 작품은 감성적인 걸작이다. 그리고 일련의 ‘어머니’ 광고 중 하나는 소비재 대기업의 광고에 주제가 되어 있었다.

캠페인의 핵심은 감성적인 스토리텔링이다. P&G는 어머니들이 올림피아 영웅을 응원할 수 있는 발판으로 제품을 내세운다. 이번 2018 동계 올림픽 캠페인은 ‘편향보다 사랑’에 초점을 맞추고 있다. P&G에 따르면, 최근의 캠페인은 “자식의 첫 번째이자 가장 위대한 옹호자로서의 엄마의 역할을 축하한다. 다른 사람이 보는 방식과 상관없이 아이의 잠재력을 보는 사람”이라고 말했다. 블러브를 치우고, 여전히 가정용 브랜드를 청소하는 광고 캠페인이지만, 그 광고가 하는 일에 유혈이 낭자하다.

  1. 언더 아머 – 스스로를 다스려라

어디선가 찾아온 브랜드, 글로벌 선수에게 언더아머는 태도가 있는 스포츠 기업이다. 그것은 바로 이런 느낌이었다. 그것은 그 투철한 룰 유어 캠페인으로 사로잡으려고 시도했다. 2016년 봄에 처음 발사되었다가 2016년 리우 올림픽 전에 소셜 미디어를 통해 다시 추진되었다. 결과는 경이롭다. 마이클 펠프스 포커스 광고는 2016년 올림픽에서 두 번째로 많은 공유 광고와 다섯 번째로 많은 공유 올림픽 광고가 되었다.

애드위크에 따르면, 이 광고는 “목표 관객과 올바른 감정 화음: 18세에서 34세 사이의 밀레니얼 남성들”을 강타했다. 가장 좋은 시기에 도전하는 것. Unfortable의 마케팅 및 인사이트 부사장인 Devra Priewes는 Under Armour 광고의 미학이 그 광고에 유리하게 작용했다고 언급했다.  “젊은 시청자들이 있는 상황에서 광고가 가짜로 느껴지면 4분의 3 이상이 브랜드에 대한 신뢰를 잃게 될 겁니다. 아르무르의 최근 캠페인은 모두 일관되게 진실한 것이다.  운동선수 자신도 그 광고가 “내가 어떻게 준비하는지 정확히 보여줬다”고 말하기도 했다. 프라이웨스는 또한 이 광고와 관련된 주요 감정은 “발한” 것이라고 언급했다. 밀레니얼 남성들에게 강한 반응을 불러일으키는 느낌. 의심의 여지없이 그것이 반복적으로 공유되는 것을 도왔다.

  1. Unibet – Value Stats

유니벳은 2019년 데이터 피드를 목덜미에 맞고 디스플레이 광고 오퍼링을 전면 업그레이드했다. 유니벳은 시중에 나와 있는 스포츠 베팅 업체 중 디지털 비디오, 소셜 채널, 블로그 등을 통해 스포츠 마케팅을 통해 고객에게 통찰력 있는 정보를 제공하는 것으로 잘 알려져 있다.

이번에 그것이 매우 독특하게 한 것은, 그것의 통찰력 있는 데이터를 가져와서 그것의 디스플레이 광고와 랜딩 페이지 내에서 그것의 살아있는 동적 확률과 결합했다는 것이다.

실제로 아이게임 브랜드는 오랫동안 데이터 피드 및 동적 콘텐츠를 사용하여 실제 확률이나 반응성 콘텐츠를 제공했지만 유니벳이 이 프로젝트를 통해 한 일은 가치를 주입하는 것이었습니다. 그것은 “Value Stats”라고 불리는 디스플레이 광고를 위해 새로운 동적 데이터 피드를 만들었다.

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