2020년 중국 디지털 마케팅 동향

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라이브스트리밍, 개인 트래픽, KOC는 소셜 미디어 마케팅을 위해 2019년을 정의했다. 2020년 추세는?

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2019년 하이라이트

라이브스트리밍
타오바오 라이브스트라이밍은 올해 큰 화제를 낳았다. 타오바오 라이브스트리밍 데일리 액티브 유저는 싱글 데이 기간 동안 4133만 명으로 130% 증가했다.

리자키와 비야와 같은 상위 KL은 2019년 싱글 데이 판매에서 사상 최대인 10억 RMB와 27억 RMB Gross Products로 화제가 되었다.

2위 쇼트 비디오 앱스인 쿠아수우는 2019년 12월까지 1억 개의 라이브 스트리밍 DAU를 기록하는 등 라이브 스트리밍을 한 단계 더 끌어올리고 있다.

개인 트래픽
Ctrip, Perfect Diary와 같은 대형 브랜드는 WeChat 그룹을 통해 개인 트래픽 관리를 마스터한다. 관리자는 WeTool, Chatbot 등의 채팅 자동화 도구를 사용하여 수백 개의 WeChat 그룹을 동시에 관리할 수 있다.

주요 의견 고객(KOC)
브랜드는 두이인, 샤오홍수, 웨이보, 빌리빌리 같은 알고리즘을 기반으로 한 플랫폼에서 KOC(마이크로-spheres) 캠페인을 실행하기 시작했다. 수백 개의 KOC와 선별적인 대형 인플루언서s와 함께 일하면서 퍼펙트 다이어리와 홈파이알프로와 같은 스타트업 브랜드는 그들의 국제적인 경쟁자들을 이길 수 있다.

2020년 소셜미디어 마케팅 추세
소셜 미디어 마케팅을 방해하는 중국 브랜드들
더 많은 국내 브랜드들이 국제 브랜드와 직접 경쟁하고 있으며, 디지털 마케팅을 재창조하고 있다.

올해 최고의 마케팅 캠페인은 국내 브랜드가 출시한 것이다.

퍼펙트 다이어리는 현재 Xiahongshu KOC 전략과 WeChat 그룹 마케팅으로 유명한 10억 달러로 평가되고 있다. 그것은 또한 두이와 빌리빌리에서도 활동한다.

PROYA는 버블 스파 마스크를 홍보하기 위해 200개의 콜에 투자함으로써 올해의 두이인 캠페인을 만들었다. 이 캠페인은 너무 입소문이 나서 PROYA는 한 달 만에 100만 박스의 버블 안면 마스크를 판매했고, 3개월 동안 누적 판매량은 3억 RMB에 달했다. 최고의 인플루언서 인플루언서 중 하나는 7천만 개의 인상을 주었다.

걸컬트는 25세 이하 이용자를 집중 공략하는 합리적인 가격의 화장품 업체다. 그것은 방금 IDG로부터 A라운드 펀드를 받았다. 걸컬츠는 KOL과 협력하여 빌리빌리, 두위인, 샤오웅슈에 대한 리뷰, 튜토리얼, 박스 오프닝 비디오를 만들었다. 매출의 90%는 티몰에서 나온다.

화장품, 스킨케어, 프리미엄 패션 산업은 전통적으로 국제 선수들이 주도하고 있다. 중국 신제품 브랜드는 저렴한 가격과 고객 이해, 소셜 미디어 트렌드에 대한 빠른 반응 등이 장점이다.

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