스포츠 마케팅: Millennials And Gen Z Change The Shape Of Sports Marketing

밀레니얼 세대와 Zen Z는 스포츠 마케팅의 형태를 바꾼다.

브랜드와 팀이 결합하여 그들의 인지도를 활용하면서, 우리는 업계 리더들과 자리를 잡고 스포츠 마케팅의 기회와 전략을 이야기했다.

다음은 캐나다 온타리오 주 토론토에 있는 글로브와 메일 센터에서 주최하는 패널에서 일어난 토론의 대강의 개요다.

밀레 니얼 세대와 Z 세대

스포츠와 e스포츠 마케팅이 조화를 이루고 있다.

그 둘은 우리가 생각하는 것보다 더 닮았다. 관찰자들은 리그 오브 레전드를 어떻게 치는지 모를 수도 있지만, 전통적인 스포츠와 비슷한 구조와 규칙을 이해했을 때, 그들은 이미 절반으로 다가왔다.

밀레니얼 세대나 젠지 세대에게 온라인에서 비디오 게임을 하는 다른 사람들을 보는 것은 TV에서 전통적인 스포츠를 보는 것과 같다. 그렇게 말했기 때문에, 마케팅 담당자들은 그들의 목표 대상 청중과 개인, 게임, 리그와 상호작용하는 데 사용되는 플랫폼을 이해할 필요가 있다.

일단 그것이 이루어지면, 전통적인 스포츠 마케팅의 방법과 전략은 e스포츠 마케팅에 적용될 수 있고, 그 반대의 경우도 적용될 수 있다.

새로운 청중과 플랫폼은 전통적인 스포츠 마케터들이 다르게 생각하도록 강요하고 있다.

마케터들은 밀레니얼 세대와 젠지 소비자와 연결하는데 어려움을 겪고 있다. 특히 스포츠 마케팅의 경우, 마케터들이 이 청중들과 연결하기 위해 고군분투하고 있는데, 이는 생방송 행사에 참석하는 것에 덜 신경을 쓰기 때문이다. 종종 비디오 게임을 하거나 스트리머를 보는 것을 선호하기 때문이다. 그들 중 다수는 케이블에 가입하지 않는다.

트위치, 유튜브 등 e스포츠와 플랫폼으로 기존 마케팅 플랫폼의 역할이 축소되고 있다. 윔 스톡스는 밀레니얼 세대와 Z세대를 위한 어떤 마케팅 아이디어도 몰입감 있는 경험의 한 부분이어야 하며 진정성이 있어야 한다고 강조했다.

전통적인 스포츠 팀들은 e-스포츠 팀들과 협력하고 있다.

전통적인 스포츠 단체들이 젊은 세대들을 그들의 경기장과 경기장으로 끌어들이는데 어려움을 겪으면서, MLSE와 뉴욕 메츠와 같은 단체들은 e-스포츠 팀과 리그를 인수하기 시작하고 있다. 마크 파머와 윔 스톡스 모두, 주로 밑바닥의 관점에서 볼 때 매력적인 투자지만, 조직들이 효과적으로 포착하지 못했을 수도 있는 젊은 청중들에게 믿을 수 없을 만큼 많은 통찰력을 제공한다고 언급했다.

그들은 e스포츠의 성공을 조사하고, 팬들과 어떻게 교류하는지를 포함하여, 이러한 학습들을 전통적인 스포츠 분야로 끌어들이고 있다.

브랜드와 스포츠 팀은 협력하기 전에 핵심 목표에 부합해야 한다.

왜 특정 브랜드가 스포츠 팀을 메시징에 포함시키려 하는가? 그들은 정당한 이유로 그것을 하고 있는가 아니면 특정한 슈퍼스타 선수 때문에 파트너를 찾고 있는가?

만약 여러분의 브랜드가 스포츠 팀에 투자하고 일하고 싶다면, 여러분이 그것을 하고 있는지 확인하라. 왜냐하면 여러분이 팬들의 열정을 이해하고 이용할 수 있기 때문에, 그들의 구매 행동을 궁극적으로 바꿀 수 있기 때문이다.

스포츠팀이 10년 전에 채용한 학생들은 지금 채용한 학생들과는 전혀 다르다.

Cheri Bradish는 교육자들이 학생들을 준비하는 방법을 발전시켜 왔다고 언급했다. 학교들은 행사 운영과 같은 기본 훈련에 중점을 두곤 했는데, 이제는 새로운 기술을 통합하고 스포츠 팀을 브랜드로 검토하는 등 선진적인 전략에 더 중점을 두고 있다.

스포츠 마케팅 산업은 빠르게 변화하고 있고 팀들은 캐나다 시장의 독특한 측면뿐만 아니라 운영의 핵심을 이해하는 비즈니스 학생들을 찾고 있다.

은행들이 어떻게 큰 역할을 하는지와 같은 캐나다 스포츠 마케팅에서의 파트너십의 풍경은 물론 플레이어 성능, 팬 참여, 파트너십과 같은 신기술과 분석방법의 영향을 이해하는 것이 중요하다.

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