스포츠 마케팅: 플로어볼과 IFF와의 파트너십에 관한 프로토콜 스포츠 마케팅

IFF는 플로어볼과 그 국가 회원들의 스포츠에 봉사하는 기관이며 우리는 조직들이 그들의 관심을 돌보지 않고 스포츠를 돌보는 것이 올바른 접근이라고 생각한다. IFF의 운영은 매우 잘 되고, 목표는 옳으며, 연맹은 우선 선수와 두 번째로 조직에 초점을 맞추고 있다. 스포츠 면에서는 마음에 들지 않는 것이 없다. 접근성이 좋고, 재미있고, 에너지가 넘치고, 기술과 기술이 있다. 그러한 특성들이 그것을 훌륭한 TV 상품으로 만든다. 좀 더 구체적으로 말하면, 그것은 어떤 면에서는 빈 캔버스였고, 우리가 할 수 있는 일에는 아무런 제약도 없었다. John(Liljelund)은 항상 우리의 생각에 매우 개방적이었다. 그래서 스포츠, 조직, 정신, 접근방식이 거기에 있었다. 

플로어 볼 및 IFF 스포츠 마케팅

그래서 쉽게 뛰어들었다?

– 바로 그거야. 더 긴 역사나 벤치마크를 가지고 있는 몇몇 스포츠들은 항상 그런 식으로 자신을 확인하려고 노력하며 스스로를 후퇴시키고 있다. 새로운 스포츠에는 경계가 없으며, 그 스포츠를 만들기 위해 선수들에게 최선을 다하고 더 많은 선수들을 끌어들이는 데 초점을 맞출 수 있다.

당신은 플로어볼의 스포츠를 어떻게 묘사하시겠습니까?

– 상업적 파트너에게 판매하고 있고 하키와 너무 연관짓고 싶지는 않지만 당연히 하키와 자연스러운 제휴가 있다. 예를 들어 캐나다에서는 아이스하키가 지배하고, 플로어볼의 형태를 취하는데, 플로어볼 하키라고 부르기 때문에 플로어볼로서는 멋진 자연경관이 아닐 수 없다. 당신은 당신의 기술과 기술을 쌓기 위해 플로어볼을 사용할 수 있다.

– 또한, 플로어볼은 모두에게 접근 가능한 옵션이며, 링크가 없다면 막대 두 개와 공을 주울 수 있다. 그것은 우리가 함께 일하는 모든 스포츠를 위한 근본적인 것이다. 그것은 모든 사람들이 접근할 수 있어야 한다는 것이다. 내가 지금까지 본 플로어볼은 위아래 스포츠로 관중들은 활기가 넘치고, 그들은 에너지를 느끼고 선수들은 에너지를 느낀다. 내가 본 경기는 WFC 프라하에서 열린 스웨덴과 스위스의 준결승전과 월드 게임 경기였다. 2017년 월드 게임에서 IFF는 새로운 분위기와 새로운 관중을 전달할 수 있었다. 내가 거기서 이야기한 모든 사람들은 비록 전에는 그 스포츠를 몰랐지만, 플로어볼이 하이라이트라고 말했다.

그렇다면, 멀티 스포츠 이벤트에 플로어볼을 가져가는 것은 사람들이 이전에 플로어볼을 치지 않았더라도 플로어볼을 알게 하기 때문에 효과가 있는 겁니까?

– 이전에 플로어볼을 본 적이 없더라도, 플로어볼 게임을 켤 수 있으며, 여전히 무슨 일이 일어나고 있는지 이해할 수 있을 것이다. 이것은 스포츠를 접근하기 쉽게 하고 특정 사람들과 가까이 가지 않기 때문에 중요하다. 

너는 또 어떤 스포츠를 홍보하니?

– 우리의 배경은 복싱이고, 그것이 우리의 역사였다. 모든 사람들이 권투에 대해 알고 있지만 그것은 너무 단편적이어서 많은 방송사, 프로모터, 그리고 사람들은 종종 권투에 의해 연기되었다. 우리의 일은 복싱을 조각모으고 사람들을 활기차게 만드는 것이다. 방송사들은 우리와 함께 일하는 것을 좋아하며 우리가 더 많은 스포츠를 습득해야 한다고 우리에게 말하고 있었다. 그래서 포트폴리오를 확대하기로 했다. 우리의 전통적인 스포츠 포트폴리오는 농구, 테니스, 그리고 모터 스포츠를 포함한다. 작년에야 우리는 틈새 스포츠에 현물적 가치가 있다고 결정했고, 그 아이디어는 스포츠가 발전하는 초기에 우리가 스포츠를 지원한다는 것이다. 우리는 또한 피구, 체스 복싱, 플라잉 디스크 등을 홍보한다. 접근성이 관건이고 우리는 풀뿌리 프로그램을 가지고 있고, 높은 수준의 경쟁도 거기에 두고 싶어한다. 국제 연합을 이용하는 것보다 더 좋은 방법이 있겠소. 왜냐하면 당신은 그것이 퍼져나가는 곳을 통제할 수 있기 때문이지요.

– 우리는 특히 올림픽 프로그램에 포함되지 않은 국제 연맹을 대표하는 것을 좋아한다. 그 이유는 IOC의 자금 지원을 받지 못하기 때문에 마케팅 접근에 있어 더 혁신적이어야 하기 때문이다. 그래서, 스포츠는 스스로 그것을 해야만 한다. 어쩔 수 없이 자금을 댈 때, 당신은 당신의 정체성과 브랜드를 구축한다. 우리가 주목한 것은, 이러한 스포츠에서 그들은 예를 들어 플로어볼에서와 같이 군중들을 참여시켰다는 것이다. 그 작은 관객들은 훨씬 더 몰입적이기 때문에 가치가 있다. 우리가 브랜드나 방송사와의 대화는 그들이 얼마나 많은 사람들이 게임을 보고 있는지 알고 싶어하는 시대에서 멀어졌다. 그들은 우리가 이용할 수 있는 참여적인 팔로워가 있는지 그리고 플로어볼이 그것을 가지고 있는지 알고 싶어한다.

IFF와 프로토콜스포츠마케팅은 2019년 10월 협약을 체결했고, 프로토콜스포츠마케팅㈜은 국제플로어볼연맹의 독점적 세계 미디어권 유통 및 후원기관으로 선임됐다.

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