스포츠 마케팅이란?

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무의식적으로 우리는 회사가 채택한 마케팅 전략에 의해 유도되는 선택을 한다. 특히 스포츠 행사 중에는 상품을 구매하면서 우리의 선택에 영향을 미치는 광고가 많이 있는데, 또한 대중들의 상상력을 사로잡도록 회사가 스포츠에 대해 생각할 때 자동적으로 제품과 연관되도록 도와준다.

스포츠 마케팅

이런 광고로 스포츠 마케팅이라는 마케팅 용어가 생겨났다.

스포츠 마케팅이란 무엇인가?

스포츠 마케팅은 운동선수나 팀을 이용하여 스포츠 행사, 장비 또는 제품과 서비스를 홍보하는 것을 목적으로 하는 마케팅 전략으로 정의될 수 있다.

운동선수나 팀을 이용하는 것은 한가지 분명한 동기가 있다. 선수나 팀은 관중에게 직접적인 영향을 미치는 인플루언서의 역할을 한다.

예를 들어, 나이키는 에어 조던으로 낙인찍힐 새로운 신발로 유명한 농구선수 마이크 조던과 제휴했다.

에어조던스는 나이키가 운동화 열풍을 일으켰고 운동화 수집을 시작하는 서브그룹도 결성했다고 소개했다. 이 그룹은 스니커 헤드라고 불리는 새로운 그룹을 만들어냈고, 이것은 운동화의 새로운 시장을 창출했다.

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스포츠 마케팅은 어디에서 볼 수 있을까?

최근에 끝난 FIFA 월드컵과 같은 중요한 스포츠 행사를 가져라. 그것은 세계 인구의 절반 이상이 보았다. 나이키, 아디다스, 푸마와 같은 인기 스포츠 브랜드는 축구 키트를 제공함으로써 다양한 팀을 후원했다. 심지어 월드컵 기간 동안의 판타지 리그도 맥도날드와 관련이 있었다.

슈퍼볼 하프타임 쇼는 보통 연예인들이 공연을 하고 광고가 상영되는 황금 시간대가 있는데, 이것이 회사들이 그들의 제품을 전세계 수백만 명의 사람들이 보는 광고라고 홍보하기 위해 돈을 쏟아 붓는 이유다.

심지어 비수기 동안에도, 코카콜라와 같은 회사들은 그들의 제품을 홍보하기 위해 마실 수 있는 광고를 시도했다.

다양한 스포츠 마케팅 전략은 무엇인가?

소비자 선택은 인플루언서s와 전문가에 의해 수행된 홍보 활동이 있을 때 영향을 받는다.

연예인들은 대개 많은 팬을 따라다니기 때문에, 그들이 팔로워를 통해 그들의 제품의 접근성을 높이기 위해 그들의 광고에 그들을 사용하는 것에 완벽한 적합성 역할을 한다.

예를 들어, 슈퍼볼 시즌에는 케빈 하트 같은 연예인들이 황금시간대에 방송되는 재미있는 광고를 통해 특정 상품을 홍보하기 위해 로프로 투입된다.

기업들도 특정 종목에서 잘 알려진 선수를 홍보 목적으로 활용하는 것을 선호한다. 전문가들에 의한 승진은 무작위 연예인들보다 더 진실한 것으로 드러났다. 예를 들어, 나이키는 육상 스포츠를 위해 특별히 고안된 신발뿐만 아니라 그들의 의류 라인을 홍보하기 위해 우사인 볼트를 고용했다.

스포츠 역사에서 특정 이벤트를 활용한 혁신적인 마케팅 전략도 스포츠 마케팅의 표준이 되고 있다.  예를 들어, 애국가를 부르는 동안 유명한 콜린 캐퍼닉에 이어, 나이키는 최근 콜린이 광고 선봉에 서서 그들의 30주년 캠페인을 시작했다.

나이키는 2018년 9월경 사상 최대 수익률을 기록했다.

비록 그런 행사가 논란이 될 필요는 없지만. 골든스테이트 워리어스가 50년 만에 우승하는 등 긍정적인 이벤트는 스티븐 커리를 회사의 핫픽으로 만들었고, 그는 다양한 광고에 출연했다.

소셜 미디어는 전통적인 마케팅 방식을 바꾸었다. 스마트폰의 인기가 높아짐에 따라 기업뿐만 아니라 국민이 참여할 수 있는 새로운 지평을 열었고, 이를 홍보하고 입소문을 타기 위한 전략들이 기업들에 의해 채택되고 있다.

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